ВКУРСЕ всё что ты любишь

Можно ли стать звездой в сети по шаблону? Каковы, на твой взгляд, законы сетевой раскрутки?

Конечно, есть какая-то совокупность действий, которые можно совершать, чтобы прийти к успеху. Однако вчера я как раз была на лекции у бизнесмена Андрея Рябых. и он верно говорил, что персональные бренды можно разделить на две категории. Первая — когда тебя раскрутили, вторая —когда ты стал звездой, не понимая, как это произошло. Например, есть такая петербургская девушка-блогер Таня Рыбакова. она взяла и похудела на 55 килограммов за короткий промежуток времени. Она сама не поняла, как на нее рухнула эта популярность, эти сотни тысяч просмотров на YouTube. Но это произошло! Плана у Тани не было, была просто цель, мечта. И так сложилось, что многим людям это оказалось близко и интересно. Именно такие примеры надо рассматривать как канонические. Первичен всегда внутренний посыл человека.

Ну понятно, принцип «ты делаешь, потому что по-другому не можешь».

Да. Вот смотри: сейчас очень популярно слушать лекции по монетизации личного бренда. К чему это приводит? К огромной конкуренции за твое внимание со стороны одинаково бездарных людей. Как ты можешь иметь личный бренд, если ты факту ничем особо не интересен? В сети могут выстрелить люди, которые знают десять языков, или показывают отличные результаты в спортзале, или рисуют крутые картинки, как Михаил Равдоникас (директор ВКонтакте по маркетингу — прим. ред.). Но не посредственности. Поэтому сначала нужно понять, а чем ты, собственно, интересен и кому.

Далее, свою черту нужно довести если не до абсурда, но до критичной точки. Есть люди, которые худеют так сильно, чтобы объемы их талии меньше 50 см. Это абсурд. Но это обращает на себя внимание именно потому, что это абсурд. В Интернете это работает.

Валерия Лукьянова

Принцип Валерии Лукьяновой?

Да, вроде того. У нее много подражателей. Людям это нравится.

Ок, что потом?

Если мы выделили какую-то яркую способность — мы начинаем это масштабировать, прогонять через разные площадки. Ролики на YouTube, интервью какому-нибудь известному паблику. Отлично работает скандал, не помешает и какое-то хорошее знакомство. Например, я знакомый основателя ВКонтакте…

А последним многие пользуются?

Между прочим, таких людей много. Потому что это довольно трудно опровергнуть. Немногие могут постучаться к Павлу и уточнить. Так что миф может распространяться. А тебе достаточно иметь одну фотографию, где ты там недалеко от Дурова стоишь.

Возраст имеет какое-то значение?

Если тебе 15 лет, ты весь в прыщах и не можешь связать двух слов, звездой сети тебе не стать. Нужен какой-то фундамент. Если этого нету — какие фотографии не выкладывай, какие посты не пиши — люди будут ставить тебя под сомнение. Посмотрите на устоявшихся сетевых героев. Вот Алёна Владимирская. огромный жизненный и профессиональный опыт, журфак МГУ, умеет писать, умеет читать, ей есть о чем рассказать. Все это плюс правильная платформа — и дает результат. Или MDK. Понятно, они же не ламеры в бизнесе и не школьники.

А если ты фрик. Прыщавый.

Ну фрики, пожалуй. Для них подойдет видеоблоггинг — это единственный способ монетизировать интернет-фрика.

Можешь привести примеры личных брендов, которых нацелено раскрутили в сети?

Тут можно рассмотреть двух действующих президентов: российского и американского. Конечно, их делают. Все эти картинки — например, про щуку, которую поймал Владимир Путин — это системные вбросы, нацеленные на то, чтобы или выгодно его позиционировать, или отвлекать внимание от чего-то. Тот же Андрей Рябых считает, что наш президент круче как образ. На большой двадцатке Обама здоровается с Путиным, и делает это как бы наклонившись. Это расходится по всем социальным сетям в контексте «Обама кланяется Путину».

Расскажи про специфику площадок.

С точки зрения медийного потенциала сейчас хорош Инстаграмм. Это для всех, сто процентов. Особенно для девочек. Однако пример страницы Рамзана Кадырова доказывает, что ресурс подходит и для брутальных мужчин. Для Кадырова инстаграмм — это канал взаимодействия с жителями его республики. Он приглашает людей, оставляющих негативные комментарии, разбирать завалы сгоревшей гостиницы. Кого-то зовет там на встречи, рассматривает предложения. Я думаю, что на Facebook он не смог бы удержаться, ведь там надо вести продолжительные дискуссии, там ему было бы некомфортно. А визуальный контент проще. Через картинки ты можешь просто продавать эмоции. У меня большая семья, я ее люблю. А вот тут мы работаем. А вот фото из тренажерного зала, я в прекрасной форме.

Фото с личной страницы Рамзана Кадырова

Twitter, на мой взгляд, в России уже и не растет. Это узкая тусовка, которая подойдет в основном для людей с политическими или общественными амбициями. Facebook — это московская история, тоже очень узкая. Тусовочная тема, которая хороша для связей, для знакомств с нужными людьми. На FB высокий градус цинизма, высокий процент нецензурной лексики на единицу текста. Мне кажется, ВКонтакте — дружелюбнее. Вот ВК — это массово.

Кому проще всего стать звездой в социальных сетях?

В Инстаграмме — это фотографы, модели или девушки, бизнес которых в том, чтобы продавать свадебные букеты. Они делают это очень красиво и довольно быстро становятся популярны. Facebook и Twitter для общественно-политических персонажей. YouTube, понятно, для видеоблогеров.

А что ВКонтакте?

Красивые девушки, это уже определенная когорта интернет-звезд. По именам я их не знаю, но визуально мне нравится девушка, которая была в черном платье на Live Event (Катарина Пудар — прим. ред.). К ним тесно примыкает группа профессионалов, которые связаны с модельным бизнесом. Например, определенно можно считать звездой фотографа Маврина. Он не крутой фотохудожник, это результат скандала и знакомства с Павлом Валерьевичем. Про него как раз говорят, «а, это тот, который Дурова снимал». Никто не считает, что это гений эротической фотографии. Но ему и не нужно. Другое дело — фотограф Олег Зотов. Он снимает для главных глянцевых журналов страны. Я слушала его лекции: помню, как он рассказывал, как пригласил на съемки одну модель, с которой раньше работал, а она приехала к нему беременная) И он сделал с ней потрясающую необычную фотосъёмку. Это совсем другой подход. Человек живет этим, для него первично мастерство.

То есть Маврин — это скорее статус?

Мне кажется, что для него это шоу-бизнес.

Кто еще?

Визуалы, такие люди, как Дюран (анонимный создатель паблика с интеллектуальными юмористическими картинками - прим. ред.). Звезды Ютуба — это ведь тоже массовый продукт, тот же Руслан Усачев. И наконец, бизнесмены. Ярослав Андреев. Федор Овчинников, предприниматели, которые деловую культуру толкают. Может, еще бизнес-тренеры, хотя… Я, конечно, смотрела и страницу Вадима Шлахтера. и страницу Радислава Гандапаса. все они ведутся специально обученными людьми.

Как думаешь, кто из интернет-звезд сумел реально заработать?

Ну меня впечатляет Елена Крыгина — топ-визажист и самый популярный видеоблогер в области визажа. У нее четкий прайс на выступления, понятно, что сколько стоит. Даже анонсы о том, что она где-то выступает, она размещала на своих площадках за деньги. При том, что ей уже заплатили за то, что она приезжает. Впрочем, похоже, что там работает команда.

А ты хотела бы стать звездой интернета?

Нет, я профессионал, я хотела бы, чтобы меня знали правильные люди. Именно поэтому мне не нужны фотосессии в неглиже (да, я знаю, что вы во ВКУРСЕ хорошо умеете это делать). Это не моя работа. Вот в рамках SMM, я готова, образно говоря, «раздеваться».

На главную